糯米图：市场红海，涂料行业如何另辟蹊径？

	


	众所周知，一直以来，涂料行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。


	 


	为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“饥饿营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。饥饿营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对涂料品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。


	 


	涂料品牌建设无捷径可走


	 


	品牌，作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。在今天，品牌已远不仅是定义上理解的一种识别，现代品牌更是一种质量的象征、企业精神、文化和个性的体现。它给企业带来的是高附加值和高市场占有率。


	 


	根据联合国工业计划署的统计，占**品牌不足3%的**产品却占了**市场的40%，**销售额的50%。拥有产品不如拥有品牌，**品牌以其高市场占有率、高质量、高创利能力等特点给企业带来了多方面的利益。因此，建设**品牌是一个企业长远而又迫切的目标。


	


	从国内涂料行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来涂料行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的涂料行业正处于发展阶段，涂料行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。


	 


	总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是涂料企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。


	 


	涂料企业何不另辟蹊径？


	 


	精确化市场定位谋商机


	 


	俗话说得好，知己知彼，百战不殆。涂料的消费市场非大众市场，所以要根据涂料产品的目标客户群设定其信息传播对象，涂料企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。


	 


	糯米图植物涂料按照不同的人群需求特点，做成了包括儿童房、婚房、孕妇房、父母房、婴儿房等六大系列产品，以精准的人群区分实现精准营销。公司建立的营销推广中心也是按照不同的人群个性需求、上网习惯、消费观念等，从产品功能上区别开来，针对性的做好营销工作，取得了比较**的效果。在踏踏实实的做好产品、渠道建设同时，恰到好处的应用互联网+思维，重新定义了传统涂料行业的经营之道，在日趋恶劣的涂料红海市场异军突起。


	


	 


	 


	因此，在消费者拥有着多重选择的情况下，环保涂料企业想要争取更多市场份额，就必然要增加消费者的粘性，精准市场定位，实现营销个性化，建立忠诚的粉丝群体，稳固自身的根基。在制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，这就需要涂料企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。


	 


	未来涂料行业竞争将更加激烈，涂料企业唯有精确定位市场，打造合适自身的个性化营销模式，才**会在品牌之林中赢得属于自己的胜利。